लोकसभा 2024: चुनाव प्रचार में सोशल हैंडलर्स की एंट्री, ‘सोशल मीडिया’ का बढ़ा इस्तेमाल; प्रभावशाली लोग आधुनिक प्रचारक बन गए हैं

इस वक्त हर तरफ लोकसभा चुनाव का प्रचार चल रहा है। हालाँकि अभी तक सार्वजनिक बैठकें शुरू नहीं हुई हैं, लेकिन विज्ञापनों और सोशल मीडिया पर विभिन्न पोस्ट और रीलों के माध्यम से प्रचार शुरू हो गया है।

राजनीतिक दल चुनाव प्रचार के लिए अलग-अलग तकनीक अपनाते हैं। इसमें सभाएं, पदयात्राएं, बैनर आदि का प्रयोग किया जाता है। इससे पहले, जब ‘ताई, माई, अक्का…चायवार मारा सिक्का’ के नारे वाली एक जीप गांव में आई, तो यह निश्चित हो गया कि चुनावी उन्माद शुरू हो गया है; लेकिन अब डिजिटल युग में कंपनियों ने उम्मीदवारों के प्रचार का जिम्मा संभाल लिया है। इसलिए सड़क पर काम करने वालों की तुलना में सामाजिक हैंडल बेहतर हो गए हैं।

इस वक्त हर तरफ लोकसभा चुनाव का प्रचार चल रहा है। हालाँकि अभी तक सार्वजनिक बैठकें शुरू नहीं हुई हैं, लेकिन विज्ञापनों और सोशल मीडिया पर विभिन्न पोस्ट और रीलों के माध्यम से प्रचार शुरू हो गया है। वॉयस ओवर, ग्राफिक्स, वीडियो क्लिप के जरिए वोट मांगे जा रहे हैं। मतदाताओं तक सीधे पहुंचने के विकल्प के तौर पर सभी राजनीतिक दल इसका भरपूर इस्तेमाल करने में जुट गए हैं।

जैसे-जैसे समग्र अभियान एक इवेंट का रूप लेता है, इवेंट कंपनी उम्मीदवारों के लिए गीत लिखने, भाषण तैयार करने, रथ तैयार करने, निर्वाचन क्षेत्र में मतदाताओं का सर्वेक्षण करने जैसे सभी काम करती है। इसलिए, श्रमिकों पर बहुत अधिक तनाव कम हो गया है। ये सोशल हैंडल नेताओं के वीडियो, फोटो, मैसेज को तुरंत वायरल कर देते हैं। इतना ही नहीं, ब्रांडिंग का काम करते-करते वे कुछ ही दिनों में नेताओं के गले की फांस बन गए हैं। पदयात्राओं, मतदाता सभाओं और चौक सभाओं का महत्व कम नहीं हुआ है। लेकिन, उम्मीदवारों के सोशल हैंडलर फेसबुक, इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप, ट्विटर जैसे मीडिया के माध्यम से पोस्ट कर रहे हैं। ऐसे में वे प्रत्याशी के लिए प्रचारक की तरह हो गये हैं. ऐसे में जैसे-जैसे मतदान का दिन नजदीक आएगा, इसमें कोई शक नहीं कि हाईटेक प्रचार का फंड धीरे-धीरे बढ़ता जाएगा।

नया अभियान फंडा
मनोरंजन और चुनाव प्रचार के लिए सोशल मीडिया पर मीम्स कारगर साबित हो रहे हैं. विपक्षी उम्मीदवार के पुराने वादों के वीडियो पर कैंची चलाकर मीम्स बनाए जा रहे हैं और मतदाताओं तक पहुंचने के लिए उन्हें वायरल किया जा रहा है। इसीलिए सोशल मीडिया पर दोनों पक्षों के समर्थकों के बीच जंग शुरू हो रही है. कुछ इच्छुक उम्मीदवारों ने YouTubers पर प्रभावशाली लोगों की मदद ली है। यूट्यूबर्स का उनके फॉलोअर्स तक पहुंचने के लिए इंटरव्यू लिया जा रहा है। इससे कई लोगों तक पहुंचने में मदद मिल रही है.

आवाज किसकी..?
विरोधी गुट के लोगों से दो-दो हाथ करने वाले कार्यकर्ताओं को अच्छा वेतन दिया जाता था। वह भीड़ जुटाने से लेकर पोस्टर चिपकाने, नेता का पक्ष लेने तक हर तरह का काम कर रहा था। लेकिन, अब सोशल हैंडलर्स नेता को सोशल मीडिया पर एक्टिव रख रहे हैं. वह नेता और कार्यकर्ताओं को सलाह देते हैं. इसलिए, कार्यकर्ता को दोयम दर्जे का व्यवहार महसूस होता है क्योंकि नेता द्वारा उन्हें विशेष महत्व दिया जाता है। इसलिए उम्मीदवारों के लिए दो समूह काम कर रहे हैं। आवाज किसकी..? यह प्रश्न है।

रोजगार के नये अवसर
इवेंट कंपनियों को एक नेता को बढ़ावा देने के लिए 100 से 200 सोशल मीडिया हैंडलर्स की आवश्यकता होती है; लेकिन सोशल मीडिया का प्रभावी ढंग से उपयोग करने का कौशल रखने वाले लोगों की कमी है। इसलिए कंपनियों ने विभिन्न कॉलेजों के छात्रों को उम्मीदवारों की सोशल मीडिया टीम का हिस्सा बनकर पैसा कमाने का मौका दिया है। पिछले दो महीनों में छात्रों की मांग में भारी वृद्धि हुई है।

निर्वाचन विभाग की नजर
2014, 2019 के लोकसभा चुनाव से साफ है कि सोशल मीडिया के जरिए किया जाने वाला प्रचार ज्यादा असरदार होता है. इसलिए 2019 से सोशल मीडिया पर प्रचार को भी चुनाव आयोग ने खर्च के दायरे में ला दिया है. चुनाव आयोग हर दिन पार्टियों या उम्मीदवारों द्वारा सोशल मीडिया पर पोस्ट की जाने वाली रीलों और अन्य सूचनाओं पर ध्यान देता है। चुनाव आयोग अब इन मीडिया पर दिए जाने वाले विज्ञापनों और पोस्ट पर होने वाले खर्च को संबंधित उम्मीदवार और पार्टी के खाते में डाल रहा है. तो प्रचार बंद होने के बाद उम्मीदवार या पार्टी ने इस संबंध में कितना खर्च किया? सटीक आँकड़े उपलब्ध हैं.

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Sagar Surse

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